Ember Kamin

Ember Premium je linija kamina na drva pozicionirana u premium segmentu tržišta, gdje kupac ne traži samo grijanje nego i estetiku koja upotpunjuje uređenje doma. Dotadašnji promotivni materijali za tu vrstu proizvoda uobičajeno djeluju tehnički i prodajno — puno specifikacija, malo atmosfere — što ne odgovara kupcu koji kamin bira kao dizajnerski, a ne samo funkcionalni element interijera. Trebalo je pronaći ravnotežu između informativnosti i atmosfere kakvu inače nude modni ili interijerski katalozi.

Katalog smo osmislili kao tihi, atmosferski dokument prije nego klasičnu prodajnu brošuru: tamna, topla paleta boja, velike fotografije kamina upaljenih u stvarnom ambijentu dnevnog boravka i zlatna, suzdržana tipografija naziva „Ember” na naslovnici. Namjerno smo ostavili puno praznog prostora oko fotografija kako bi svaka slika imala prostora disati, umjesto da se stranice pretrpaju tekstom i cijenama. Struktura kataloga vodi kupca od dojma i atmosfere prema tehničkim detaljima tek u drugom planu, obrnuto od uobičajenog pristupa. Naslovnu fotografiju birali smo tako da kamin bude izvor jedinog toplog svjetla u kadru, čime prostor odmah djeluje ugodno i stvarno, a ne kao sterilan proizvodni prikaz.

Nastao je katalog koji djeluje kao reprezentativni, gotovo lifestyle dokument, prikladan za predstavljanje linije proizvoda partnerima i kupcima koji kamin biraju kao investiciju u ambijent doma. Time se Ember Premium na tržištu odmah pozicionira jednako uz bok premium namještaju i dizajnerskim brendovima, umjesto da se natječe isključivo tehničkim specifikacijama. Isti vizualni jezik — tamna paleta, zlatni akcenti, velike atmosferske fotografije — može se prenijeti i na buduće materijale poput web stranice ili izložbenog štanda, tako da dojam ostane dosljedan na svakoj dodirnoj točki s kupcem.