Vinarija Knežević

Vinarija Knežević proizvodi Merlot i Sauvignon i trebala je etikete koje bi na polici odmah odavale karakter i kvalitetu vina, umjesto generičkog izgleda kakav je uobičajen kod manjih obiteljskih proizvođača. Izazov nije bio samo estetski — etiketa je za manju vinariju često jedini trenutak u kojem kupac uopće sazna nešto o brendu prije kupnje, pa je morala nositi i priču, ne samo naziv i postotak alkohola. Dodatni zahtjev bio je da se dizajn lako razlikuje između sorti, a da pritom obje etikete i dalje djeluju kao dio iste, prepoznatljive obitelji proizvoda.

Logotip smo oblikovali kao rukom pisani potpis obiteljskog prezimena Knežević, čime smo unijeli osobnu, gotovo intimnu notu svojstvenu malim vinarijama koje vino i dalje rade po obiteljskoj recepturi. Uz potpis smo dodali suptilnu ilustraciju notnog zapisa provučenog kroz siluetu boce — vizualnu referencu na sklad i strpljenje koje zrenje vina zahtijeva. Svaka sorta dobila je vlastitu boju trake na etiketi, crvenu za Merlot i zelenu za Sauvignon, dok je crna podloga ostala zajednička konstanta koja cijeloj liniji daje dojam elegancije i ozbiljnosti, bez obzira mijenja li se boja iz sezone u sezonu.

Nastao je sustav etiketa koji je odmah prepoznatljiv na polici, a lako se proširuje na nove sorte jednostavnom promjenom boje trake uz zadržavanje istog rukopisnog potpisa i notnog motiva. Rukom pisan logotip vinariji daje osobnu, obiteljsku notu koja je i dalje dovoljno suptilna da ne odvlači pažnju od samog vina, čime se Knežević jasno izdvaja među konkurentskim etiketama sličnog cjenovnog ranga. Gost u restoranu ili kupac u trgovini prepoznaje vinariju po istom potpisu bez obzira poseže li za crvenim ili bijelim vinom, što gradi kontinuitet dojma kroz cijeli asortiman.