Dizajn plakata
Triglav Osiguranje
Izazov
Triglav osiguranje trebalo je seriju plakata za promociju dopunskog zdravstvenog osiguranja koji bi se prikazivali u poslovnicama Hrvatske pošte i partnerskih banaka diljem zemlje. Publika je izrazito raznolika po dobi i navikama, a poruka je morala u nekoliko sekundi privući pogled prolaznika u pošti te ga usmjeriti prema konkretnoj, jednostavnoj akciji — bez oslanjanja na dugo objašnjavanje uvjeta police. Dodatna složenost bila je uskladiti vizualni identitet više partnera na istom plakatu, a da poruka pritom ne izgubi na jasnoći.
Pristup
Za svaku ciljanu skupinu osmislili smo plakat s toplom, autentičnom fotografijom (obitelj u prirodi, mlada osoba s kućnim ljubimcem, prijateljice u razgovoru uz kavu) i jasnom hijerarhijom poruke — pitanje koje odmah privlači pažnju, kratko objašnjenje pogodnosti u dvije-tri riječi te vidljiv poziv na akciju. Za digitalno educiraniju publiku dodali smo QR kod koji vodi izravno na WhatsApp kanal Triglav kluba, dok je za starije korisnike poziv na akciju ostao jednostavan: pitati na šalteru. Boje i logotip Triglava dosljedno smo zadržali u gornjem lijevom kutu svakog plakata, tako da brend ostaje prepoznatljiv bez obzira na motiv fotografije.
Rezultat
Plakati su postavljeni na štandove i zidne nosače u poslovnicama diljem Hrvatske, nudeći istovremeno brz digitalni put do ugovaranja (skeniranje koda) i tradicionalan put preko šaltera, ovisno o publici koja prolazi pored njih. Time je Triglav dobio fleksibilan komunikacijski sustav koji se lako prilagođava novoj lokaciji, partneru ili ciljanoj skupini bez potrebe za redizajnom osnovnog koncepta. Suradnja s više partnera na istom plakatu — Hrvatskom poštom, Imex bankom — dodatno je zahtijevala da logotipi svih strana ostanu jasno vidljivi i ravnopravno istaknuti, bez da narušavaju čitljivost glavne poruke prema krajnjem korisniku.
